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抖音社交(3):兴趣圈子产品需求设计

发布日期:2021-08-10 08:00   来源:未知   阅读:

  开奖直播现场香港结果香港街头的中国红-新华网,随着抖音用户的增长,社交成了用户的需求,短视频用户增量逼近天花板,用户留存显得格外重要。

  而在当前,抖音搜索“团队”相关线+个,且大多是一群有相同兴趣的娱乐粉丝聚集而成,由于抖音的娱乐生活性质,抖音的兴趣圈子关系逐渐加强。

  兴趣社交是陌生人里的熟人社交,是强关系的纽带。由于人的社会性,再孤僻的人也会有社会中的相识,人们可以通过原点去联系到更多具备间接关系的第二、第三人脉等,这是关系社交的起点。

  但有时候就算再熟悉不过的人也会有不可言说的话语,更何况面对自己并不熟悉的第二人脉,这种基于熟人产生的关系链也无法解决人们内心中的某种空缺,这是关系社交的弱点,也是兴趣社交的优势。

  在关系链的限制下,一个人的关系社交并不能无限延伸。但兴趣社交则基于共同的兴趣爱好,在无需彼此认识的条件下,能够快速拓展人们社交的深度与广度。兴趣社交一旦形成,社交的作用便发挥出来了【前面文章已经讲过】。

  为了了解当前市场中兴趣社区的生态,本文选择了贴吧、豆瓣小组、爱奇艺随刻、知乎圈子等app进行竞品分析。

  贴吧是最早的兴趣社区产品之一,任何用户可以根据任何关键词创建贴吧,撰写相关信息,而其他人可以通过搜索引擎找到他们,依靠百度强大的搜索引擎,贴吧不断发展壮大,构建了依托兴趣打造的社交王国,逐渐形成了互联网流行文化的发源地。

  虽然如今的贴吧用户规模日益下降,但不可否认的是,贴吧在部分领域依然是全网最高质量的兴趣社区。

  豆瓣从原来的“你的书影音世界”变为“有趣好玩的文化生活社区”,作为书影音的平衡工具,用户有着用完即走的习惯,但豆瓣的活跃人数却稳步增长,这与豆瓣小组的优质内容息息相关,豆瓣小组将生活中具有相似爱好的用户聚集在一起,在组内讨论交流,分享生活。

  如今,豆瓣小组社区也慢慢从兴趣社区转化为生活社区,社区内容更多元化,情感生活、娱乐八卦、追剧吐槽等等形成了豆瓣社区的基调。

  爱奇艺随刻是一个精彩多元化的视频兴趣社区,注重社区和用户身份的打造,爱奇艺高级副总裁葛宏提出:“未来,随刻将全力打造兴趣圈子,投入更多资源让创作者成为不同兴趣圈子的焦点。”

  目前,在随刻平台上的圈子包括明星、电视剧、电影、美食、模玩、科普、说唱、沙盒游戏等,已经拥有超2000个细分频道。

  知乎圈子以小型群组的方式,为有着相同兴趣、特征的人群提供一个更集中、更轻松的交流和互动环境,让不同的用户都找到属于自己的用户体验,引导并分流,减少用户在内容海洋中“迷路”的成本,巩固和重建曾经那个真正“高逼格”的知乎,找回品牌平台中相对严肃和知识性的特征。同时,提升过去几年内涌入的大量用户的粘性,让有兴趣社交需求的用户也有归属空间。

  一款结合抖音自身娱乐、记录美好生活特点,为兴趣分享交流而生的兴趣圈子。主要特点是以共同兴趣为基点聚合而成,共同记录分享点滴生活。

  满足用户兴趣社交需求,提升抖音App本身的用户体验和黏性,延展自身优势。

  在兴趣圈子中,用户可分为交流型(希望找到共同兴趣的人)、技能型(希望通过兴趣圈分享交流)、提升型(希望通过圈子提升自己某方面的技能),用户希望通过兴趣圈寻找归属感和存在感,基于用户使用特点,提出以下3种用户使用场景:

  近年来,字节跳动推出了“飞聊”、搜狐推出“狐友”,微信上线了小程序“和群”,这些产品兴起的背后,是兴趣社区的发展趋势,即基于某一个群体、某一类志同道合的用户基于交友、分享与兴趣而形成的社区。

  社交是产品的必经之路,当下,熟人社交有微信,陌生人社交有陌陌,无数公司也相继推出熟人社交、陌生人社交产品,但这两个头部产品的地位依旧难以撼动。

  而对于兴趣社交而言,尽管如今多方尝试,但依旧没有出圈的产品,因此,兴趣社交是当下社交板块的一大风口,而就目前而言,视频产品在兴趣社交的尝试只有爱奇艺的“随刻”。

  现有的知乎都无法满足每个用户对内容和平台体验的需求,作为中文互联网中最大的优质信息内容平台之一,知乎需要一个人人都能参与讨论、能容纳比现在更“水”内容的圈子,让不同的用户都找到属于自己的用户体验,在找回品牌平台中相对严肃和知识性的特征的同时,提升过去几年内涌入的大量用户的粘性,提升用户归属感。

  根据公开圈子、半公开圈子,可将状态分为关注、取消关注、加入、退出,用户状态改变情况如下:

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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